La publicidad en plataformas de video como YouTube y TikTok está cambiando la manera en que las empresas atraen talento. Cada vez más reclutadores están utilizando estos canales para llegar a audiencias más amplias y captar la atención de candidatos potenciales con contenido visual atractivo. Las generaciones más jóvenes, especialmente, responden mejor a formatos interactivos y dinámicos, lo que convierte a YouTube y TikTok en herramientas poderosas para el reclutamiento.
Beneficios de utilizar YouTube y TikTok para reclutar talento
Ambas plataformas ofrecen múltiples beneficios para la publicación de anuncios de empleo:
- Mayor alcance a audiencias diversas:
YouTube y TikTok tienen audiencias globales de millones de usuarios activos diariamente, lo que te permite llegar a diferentes segmentos demográficos. TikTok, en particular, es extremadamente popular entre las generaciones más jóvenes, lo que lo convierte en una excelente plataforma para atraer a talento joven. - Contenido atractivo y visual:
Los anuncios en video permiten mostrar la cultura de la empresa de manera más efectiva que los formatos escritos. Las imágenes, los sonidos y el storytelling permiten una conexión más emocional con los candidatos.
Ejemplo práctico:
«Compañías como Chipotle han utilizado TikTok para atraer talento joven creando videos divertidos que destacan la cultura de la empresa, lo que resultó en un aumento del 30% en aplicaciones en menos de un mes.»
- Posicionamiento de la marca empleadora:
A través de videos, las empresas pueden fortalecer su marca empleadora, destacando lo que las hace únicas y creando una imagen atractiva para los candidatos. - Segmentación precisa:
Tanto YouTube como TikTok permiten segmentar los anuncios por datos demográficos, intereses y comportamientos, lo que garantiza que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas.
Cómo crear contenido auténtico y atractivo
Para captar la atención en plataformas como YouTube y TikTok, es fundamental que el contenido sea auténtico, relevante y atractivo. La autenticidad es clave en TikTok, donde los usuarios valoran videos espontáneos y genuinos. En YouTube, puedes crear contenido más largo y elaborado, como entrevistas con empleados o recorridos por las instalaciones de la empresa.
- En TikTok:
Publica videos cortos, dinámicos y entretenidos que resalten la cultura de la empresa. Puedes unirte a desafíos virales, crear videos detrás de cámaras o destacar un día típico en la oficina.
Ejemplo:
«Un video detrás de cámaras que muestre un día en la vida de un empleado puede generar un alto nivel de engagement en TikTok, atrayendo a candidatos interesados en la cultura de la empresa.»
- En YouTube:
Aprovecha esta plataforma para publicar videos más detallados sobre el proceso de contratación, oportunidades de crecimiento y testimonios de empleados. Estos videos pueden proporcionar a los candidatos una imagen más completa de la empresa.
Consejo:
Asegúrate de mantener los primeros segundos del video lo más llamativos posible. Si el contenido no engancha de inmediato, los usuarios pueden perder el interés rápidamente.
Optimización de anuncios para maximizar el impacto
Para que los anuncios de empleo en YouTube y TikTok sean efectivos, es esencial optimizarlos adecuadamente:
- Utiliza palabras clave relevantes:
En YouTube, la optimización SEO es clave. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en el título, la descripción y las etiquetas del video para que aparezca en las búsquedas. Además, puedes usar subtítulos para mejorar la accesibilidad y el SEO. - Ajustes basados en métricas clave:
Analiza el rendimiento de tus anuncios observando métricas como la tasa de clics (CTR), el engagement y las conversiones. Si notas que tu CTR es bajo, prueba con diferentes miniaturas o titulares que capten mejor la atención. Si el engagement es alto, pero las conversiones son bajas, ajusta la llamada a la acción para hacerla más clara o atractiva.
Por ejemplo…
«Si un video tiene un CTR bajo en YouTube, cambia la miniatura a una imagen más atractiva o personaliza el titular para captar la atención de los usuarios en los primeros segundos.»
- Segmentación avanzada:
Tanto YouTube como TikTok permiten segmentar los anuncios de manera avanzada. En YouTube, puedes dirigirte a usuarios que hayan visto videos relacionados con tu sector o que sigan canales específicos. En TikTok, puedes segmentar según intereses, como creatividad, emprendimiento o innovación, asegurando que tu anuncio llegue a candidatos con el perfil adecuado.
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Fortalecimiento del branding a través de video
Una de las ventajas más poderosas de utilizar plataformas de video es la capacidad de fortalecer tu marca empleadora. Los videos permiten mostrar la cultura de la empresa de manera auténtica y atractiva, lo que no solo atrae a candidatos, sino que también mejora la percepción general de tu organización.
- Mostrar la cultura de la empresa:
Utiliza videos para mostrar un día típico en la empresa, destacando las interacciones entre los empleados, los valores de la organización y el ambiente de trabajo. Puedes incluir testimonios de empleados que hablen sobre su experiencia trabajando en la empresa. - Construir confianza y autenticidad:
Los candidatos valoran la transparencia. Los videos permiten a las empresas mostrar cómo es realmente trabajar allí, creando una conexión emocional más fuerte con los candidatos potenciales.
Ejemplo:
«Un video de YouTube en el que los empleados hablan sobre sus trayectorias profesionales y el apoyo que reciben en la empresa puede generar una imagen de marca empleadora muy positiva, atrayendo candidatos motivados y comprometidos.»
Medición y análisis de resultados
Para asegurar el éxito de tus anuncios de empleo en YouTube y TikTok, es crucial medir y analizar los resultados de manera continua. Algunas métricas clave incluyen:
- Tasa de clics (CTR):
Mide cuántas personas hacen clic en tu anuncio en comparación con el número de vistas. Un CTR alto indica que el anuncio es efectivo para captar la atención. - Engagement:
Analiza los «me gusta», comentarios y compartidos para medir el nivel de interacción con el contenido. - Conversiones:
¿Cuántos candidatos están solicitando empleo después de ver el anuncio? Este es uno de los indicadores más importantes para evaluar la efectividad de la campaña.
Conclusiones
YouTube y TikTok son herramientas poderosas que pueden ayudarte a atraer talento de manera más efectiva, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Al crear contenido auténtico, optimizar tus anuncios y fortalecer tu marca empleadora, puedes destacar en el mercado laboral y captar la atención de los mejores candidatos.
Sigue estos consejos en tu estrategia para atraer al mejor talento y verás cómo tus procesos de selección se vuelven más dinámicos, efectivos y alineados con las expectativas de las nuevas generaciones.
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